Decyzja o wykorzystaniu billboardu w kampanii reklamowej wiąże się z kilkoma kwestiami, które dobrze jest przemyśleć jeszcze przed zamówieniem powierzchni. Liczy się nie tylko sama grafika, ale również lokalizacja, czas ekspozycji, sposób prezentowania komunikatu oraz budżet. Billbordy to portal poświęcony reklamie zewnętrznej, który zbiera informacje przydatne przy planowaniu takich działań.

Jednym z podstawowych tematów jest wybór miejsca dla reklamy. Billboard powinien być dobrze widoczny dla osób, do których kierowany jest przekaz. W zależności od kampanii znaczenie może mieć ruch samochodowy, ruch pieszych, sąsiedztwo konkretnych punktów czy charakter lokalnej społeczności. Analiza lokalizacji pozwala lepiej dopasować nośnik do celu prowadzonej promocji.